全球領先的獨立市場研究資訊公司英敏特於2019年5月16日發布了影響2019年及未來全球包裝行業的四大趨勢。

 

l 互聯式包裝:多種技術助力品牌將實體包裝與虛擬世界相連接

l 循環回收:品牌有機會通過差異化定位,順應消費者對回收的認識

l 重塑包裝箱:隨著越來越多的消費者在網上購物,品牌必須建立完整的店商包裝策略以應對這一需求

l 零塑料:超市零塑料通道日益流行,品牌商須考慮哪種包裝解決方案可以住其在貨架上占據一席之地

 

展望未來,英敏特全球包裝總監David Luttenberger探討了2019年影響全球包裝行業的主要趨勢,包括對消費者、品牌和製造商的影響。

 

 

互聯式包裝

 

「全球擁有互聯式設備的人數不斷增多,連接包裝和網絡世界的技術日益進步,人們對互聯式包裝的興趣也被再次點燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連,包括二維碼和其他圖形標記、近場通信(NFC)、射頻識別(RFID)、藍芽和增強現實(AR)。互聯式包裝可以成為連接實體和數字購物世界的紐帶,讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產品,並提供引人入勝的內容和具體產品信息,從而直接影響購買決策。」

 

 

 

循環回收

 

「業界新聞標題充斥著品牌和轉換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而,現實卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪裡以及由誰供應和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見,但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺以及對食品安全的擔憂令再生材料難以用於食品和飲料。

 

有些人可能已經養成回收的習慣,但對於另一些人,缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。當人們無法將包裝廢物運往他國,或令其從視線中消失時,回收設施方面可能會有明顯改善。這將推動優質再生材料的產能。未來,品牌有機會成為解決方案的一部分,承諾在新包裝中使用回收材料,並順應消費者對回收的認識。」

 

 

重塑包裝箱

 

「快速發展的電子商務對全球包裝設計的影響遠遠超過該行業過去幾十年經歷的任何事情。對於新一代貨架陳列展示、零售商網站上的「主業橫幅(hero image)」以及「拆箱」體驗,品牌營銷人員均有無限的探索空間。在電子商務中,品牌逐漸意識到應將運輸包裝和內部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開─後者將包含可以讓消費者在打開網購產品時感到驚喜的設計元素。

 

雖然消費者目前更喜歡在實體店而非往上購買食品雜貨,但網購的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產品中。只有通過成熟的電子商務包裝戰略,品牌商才可以為最壞的分銷情景設計包裝。與此同時,僅通過探索利用具備可持續性的包裝優化元素,商家在電子商務包裝領域即可獲得巨大的財務、社會和品牌資產收益。」

 

 

零塑料

 

「海洋塑料汙染已變成全球最嚴重的環境問題之一,人們逐漸意識到英區別對待材料。全新的探索,例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰。零塑料通道映射著消費者對過度塑料包裝的不勝其擾,然而,現實生活中鮮少有人願意放棄塑料包裝的便利性和優點。

 

『零塑料』一詞看似簡單,卻沒有統一的定義。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料,這表明對零塑料的界定並不明確。品牌應立即採取行動,可以通過改用廣受認可的包裝材料確保在新興的零塑料市場佔有一席之地,亦可參與討論,明確解釋塑料包裝對產品的好處,消除人們對塑料污染的顧慮,提供合適的解決方案,處理包裝使用壽命到期時的問題。」

 

 

本文轉載自 Mintel:英敏特發布2019年及未來全球包裝行業流行趨勢

(首圖、圖源/Unsplash、photo-ac)

BACK