坎城國際創意節官方陸續公布了設計類、平面類、戶外類等廣告的金銀銅獎項。其中平面類獲獎作品共計32件,包括金獅獎6件,全場大獎1件。

 

今年坎城的平面獲獎作品,脫離往年直白、一目了然的風格,今年的設計蘊藏更多內涵、需要讀者細細琢磨。

 

公布平面類獲得金獅獎/全場大獎的七件作品,看看你能讀懂幾分:

 

1、The Blank Edition

 

品牌:An-Nahar

參賽者:Impact BBDO 杜拜

獲獎獎項:平面類全場大獎

 

The Blank Edition創意源自於黎巴嫩的政治和文化。

由於政治層面的矛盾和內鬨,在去年,黎巴嫩已有5個月的時間處於「無政府狀態」;政府的缺失使國家陷入停滯,並將經濟推向崩潰的邊緣。

 

政客們日復一日地在報紙上發布一些冠冕堂皇的藉口,卻拒絕做任何有效的舉措。於是,黎巴嫩最大的日報An-Nahar決定效仿政客們,什麼都不做、也什麼新聞都不報導。

 

在2018年10月11日,An-Nahar把版面完全設為空白版,鼓勵公民在報紙上自己撰寫頭條新聞,並通過社交媒體分享和傳播,向政府隔空喊話。

 

2、Try Not To Hear This
 

品牌:Coca-Cola

參賽者:David 邁阿密

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

大腦有一種叫做「聯覺」的功能。聯覺打破了人的眼、耳、口、鼻等各種感官之間的限制,當你能感覺到一件事的時候,卻是因為另一件事的刺激。例如,「我看到了這聲音」、或者「這首歌聽起來是灰色的」。

 

可口可樂成功地製作了一組「自帶語音」的海報,當我們看到這組圖像時,我們的腦袋裡下意識地出現了「嘶嘶……」的可樂聲音。

 

 

3、Don't Spread the Hate

 

品牌:Unilever

參賽者:adam&eveDDB 倫敦

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

馬麥醬是英國一種獨具特色的調料。它是用啤酒釀造過程中最後沉澱堆積的酵母製作而成,顏色為深棕色,氣味特殊,人們要麼愛它,要麼恨它。而那些真的受不了它的人,甚至會把馬麥醬弄到其他果醬罐里。

 

面對這種惡劣的行為,馬麥醬卻付之一笑,自嘲般地認為人們是因為愛它,所以才到處傳播它。它說:「愛我的人們,請不要四處傳播仇恨哦!」

 

4、Birthday Clowns

 

品牌:BURGER KING

參賽者:Lola Mullenlowe 馬德里

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

西班牙漢堡王以「Birthday should be happy」為主題發布了小丑系列海報,海報上的小丑手裡抱著受驚的孩子、滿臉嬉笑,形成巨大反差。

 

抓住了人們對小丑揮之不去的恐懼,漢堡王聯合LOLA MullenLowe拍攝了這組兒童在小丑面前嚇壞的真實照片,影射麥當勞的經典小丑形象,強調生日對孩子們來說意義非常,應該充滿樂趣,沒有小丑的驚擾。

 

漢堡王希望在孩子們的記憶中一直保持良好正面的形象,而不是像海報中那樣給孩子留下可怕的童年陰影。所以想要快樂的生日趴,來漢堡王預定就對了。

 


5、Natural Disasters

 

品牌:Amnesty International

參賽者:VMLY&R 聖地亞哥

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

自2011年以來,敘利亞一直處於內戰之中,這場戰爭使敘利亞陷入了毀滅,人民陷入了困境。這個國家被摧毀,超過50萬人死亡,但不是因為自然災害,而是因為人類。

 

對於817年沒有地震的敘利亞來說,最嚴重的自然災害是人類。

 

6、The Non-Issue

 

品牌:L'oreal Paris 巴黎歐萊雅

參賽者:McCann 巴黎法國

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

年輕人痴迷社交媒體上光鮮亮麗的模特、網紅,這讓許多50歲以上的女性感覺自己沒有存在感。

 

巴黎歐萊雅相信每個年齡段女性都擁有自己的價值。於是,品牌聯合時尚雜誌Vogue推出The Non-Issue Campaign,讓50歲以上的女人相信年齡不應該成為一個問題。

 

在這期Vogue中,有80頁專欄由50歲以上的女性發聲。從 Jane Fonda 和 Helen Mirren、到備受讚譽的通訊記者 Christiane Amanpour,每一則廣告、每一張照片、每一篇文章都挑戰了年輕人對於老年人的成見,積極改變大眾對於年齡的看法。

 


7、The Gun Violence History Book

 

品牌主:Illinois Council Against Handgun Violence

參賽者:FCB 芝加哥 美國

獲獎獎項:平面類金獅獎

 

兩百多年以來,槍枝暴力在美國一直是一個致命的問題,但不幸的是,美國人對這段悲慘的歷史已經麻木了。

 

伊利諾州反對手槍暴力委員會40多年來一直積極嘗試解決槍枝暴力問題,他們希望影響立法者、提醒選民,並教育未來選民槍枝管理的常識。

 

委員會和創意團隊認為,美國的槍枝暴力事件太多了,如果把這些事件做成一本書,其價值足以抵擋子彈的威力。

 

 

以上為平面類金獅獎與全場大獎的介紹,若想觀賞其他獎項作品,請至官網查詢。



首圖、圖源/canneslions官方網站

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