擁有近10年設計資歷的江易珊,近年辭去設計經理一職,成為接案SOHO族後,積極地嘗試不同類型的插畫設計案,從海報、展覽活動視覺設計、工作室視覺設計、餐飲品牌的視覺識別(Visual Identity, VI)到食品包裝,都可以看到她的設計。

大學時就讀美術系,研究所開始走上設計之路,加上曾任設計經理負責規劃品牌形象,這些經歷讓江易珊結合「專案企劃」、「視覺設計」與「插畫」三種專長於一身。

江易珊表示,自己對於專案企劃、活動規劃、插畫、攝影等都很有興趣,因此開始執行設計案時,就會先思考「為什麼要做這個設計」、「所要傳達的對象是誰」等,綜觀各面向後才開始決定要使用哪種方式執行。

最近江易珊所執行的華山親子表藝節主視覺設計,就是以孩子的書桌為出發點(現實面),加入孩子的玩樂心與創意(想像力),結合攝影、插畫與設計,創作出「孩沒玩夠」的主軸。

▲華山親子表藝節主視覺設計與周邊宣傳品設計

 

美學VS需求,如何與客戶溝通?江易珊:以解決顧客的問題為設計發想

執行設計案時,如何與業主溝通、達成業主需求,並保持自己的設計美學理念,對設計師來說是很重要的課題,對此江易珊表示,他會盡量先了解客戶的想法與期待才開始執行,這樣執行設計案時所面對的,就不是如何在客戶與自己的喜好間達到平衡,而是去「解決顧客的問題」。

江易珊說,雖然有許多客戶會說「我沒有想法」、「都交給設計師發揮就好」,但其實心中對於最後呈現出的樣貌還是已經有一些輪廓,因此他會以問題引導並勾勒出顧客對於設計案的樣貌、配合案例與資料蒐集,確認方向後,才開始設計。

▲北京一間咖啡餐飲品牌『幕間時光』設計VI,客戶想要『文青』以及『台灣風格』等主觀形容詞,最後以以劇院布幕、舞台燈光意象,結合中國傳統招牌造型風格

而在面對產品購買者與產品需求者的訴求差異上,江易珊會產品為出發點設計。以執行「嚼世好堅」包裝設計為例,了解客戶的想法與期待後,他會先去蒐集相關品牌的設計,讓自己避免做出雷同的設計之外,也可以逼自己思考如何做出差異化的設計。

在這樣的前提之下,就以「產品」本身為出發點,強調與凸顯產品本身的特性即可,而不糾結於產品購買與實際需求者的些微差異。或是放大與著重於兩者的共同點,盡量讓設計的重點只有一個,確實傳達其訴求。

 

找到品牌核心價值,以「產品」為出發點設計

美術底子加上多年設計實務經驗,江易珊的設計重視「版面規劃」,著重整體的視覺呈現。

這次為「嚼世好堅」設計的品牌視覺,以簡潔的構圖來突顯主角「堅果」,並在字體中加入堅果元素。為了配合品牌的「健康、青春、能量」訴求,江易珊選擇以圓滑清楚的曲線打造出品牌中英標準字,並融入堅果元素的巧思,加深消費者第一印象。

包裝設計以內容物「堅果」為主要訴求,在有限的版位內重點呈現商品最重要的賣點,並針對不同口味與TA使用不同色彩計畫,用簡潔的色塊為底襯托堅果,以達最大宣傳效果。

▲嚼世好堅LOGO與包裝設計

 

設計師是幫忙用正確的方式傳達品牌理念

平面設計的面相相當多元,新品牌該如何在設計上提升產品的市場優勢呢?曾是設計經理的江易珊認為,要先找到品牌的核心價值與主要訴求,才能找到品牌定位與其差異化優勢,再來執行品牌的視覺設計。

「品牌設計是要『傳達理念與訊息』,所以新品牌更應該要先確立自己的定位與訴求,設計師是幫忙把話語以正確的方式傳達出來。」是插畫師也是設計師,加上專案經理的歷練,使江易珊更能客觀地檢視整個設計專案,幫助客戶傳達品牌理念。

 

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