瀚草影視的成功並非偶然,每一部作品的背後不僅有資金的挹注、專業到位的製作品質,更是在開發階段便以科學數據的方式調查市場,清楚抓住市場缺口。瀚草影視總經理湯昇榮認為,「市場取向」是瀚草製作作品一大關鍵,湯昇榮曾與資策會創新應用服務研究所的大數據小組合作,挖掘出觀眾群最喜愛的演員、偏好戲劇類型等等,甚至透過網路輿情的分析找到觀點,以新科技技術更貼近觀眾喜好。

  湯昇榮點出,「台灣長期以來過於創作者中心,對市場的狀況與趨勢缺少科學判斷。瀚草則是依循美劇的模式,以數據判斷市場缺口,再透過類型的界定找市場。像《紅衣小女孩》系列是看見台灣長時間缺少驚悚類型電影;《麻醉風暴》則是把推理懸疑加進醫療類型劇,帶給觀眾新鮮感,背後全有理性的市場判斷。」

OTT帶動國際資金投入自製內容

  OTT( over-the-top )影音串流熱潮延燒,也同時為影視作品帶來更多曝光機會,甚至是海外投資的新機會。

  以瀚草影視為例,目前《紅衣小女孩》已賣出19個國家版權、《麻醉風暴》賣出全球將近二十個平台,尤其是登上了Netflix平台,都是台灣作品站上世界的實證。目前,瀚草已持續展開幾家國際公司談定合作,未來將投資瀚草製作自製節目,甚至提拔新人編劇參與國際預算的大規模製作。湯昇榮認為,國際頻道與公司之所以會主動提出作邀約,最根本的原因還是過去《麻醉》、《紅衣》的成功,這些國際企業才可能認可製作團隊的實力以及掌控預算的能力。

  現在正是文化內容產業的大航海時代,當作品必須面向海外時,我們必須思考台灣有哪些故事可以帶到全世界?當日韓、中國等東方文化都已經開始進入全球市場,台灣更應該趁此機會向外發展,湯昇榮認為,台灣以往市場判斷過於單一,有時候偏重文青化、小確幸,已經跟世界市場有點脫節,必須趕緊回歸市場面,跟上這波國際化浪潮。

▲瀚草影視公司推出恐怖片「紅衣小女孩」、職人類型劇「麻醉風暴」爆紅(圖片來源:WIKI 劇照圖片)

專注前期開發投資重要性

  瀚草影視在2016年成立新公司「英雄旅程」,以故事開發,劇本開發為核心,挖掘出好故事及好IP,未來期待一如國外迪士尼、漫威等企業,將故事轉化為各種商品。

  台灣的編劇目前處境並不好,收入有限、又沒有完整的平台,而英雄旅程的出現就是希望打造出一個新的系統,同時培育好的劇本,也將劇本與產業串接,同時滋養上下游。尤其今年更開啟「野草計畫」,廣徵全國劇本提案,讓戲劇早期開發能產生質變與量變。

  湯昇榮認為,要扶植台灣戲劇穩定發展,第一步是培育編劇端,花時間讓編劇開發出優質的劇本,例如知名的金鐘編劇呂蒔媛在《出境事務所》就花了4、5年時間進行殯葬業田野調查與劇本撰寫,這些研究都會給戲劇很好的依據與個案,創造出更為優異的作品;第二步則是培育製片人,讓台灣有更多具有預算管控、條件判斷經驗的製作人;第三步則是燈光、美術、化粧,以及特效動畫,當這些技術人員的能力更上一層樓,編劇對故事的想像力就可以更無限制、更多創意。

政府應帶頭創造好環境

  在產業發展的進程上,民間在有限資源下通常只能努力讓自己生存,而政府更應該在艱難時候帶頭做出基礎建設的支持,湯昇榮認為政府有三個著力點:

一、加強數據研究資源
  中國在影視產業的數據研究很強,甚至還有APP「貓眼」提供即時票房及各種商業數據。目前台灣經濟部研究院雖有研究人員,但感覺應該再擴大規模,若能增加更多產業調查與數據研究的資源,便能提供對產業更有價值的資訊報告。

二、賦稅減免
  影視音產業目前面臨崩解的困境,每個工作者都幾乎是青黃不接的處境,但政府卻仍徵收娛樂稅,這是二重成本。

三、國際行銷
  影視音產業要打團體戰,用國家隊的方式攻打國際市場,甚至是否可以跟台灣其他國際品牌合作,如Acer、Asus,用科技產品帶著內容產品一起站上國際舞台。抑或是學習新加坡電視節,透過重金舉辦大型國際活動,以獎項、投資媒合、論壇等活吸引國際人才進入交流,讓台灣佔有一席之地。

  湯昇榮期待未來台灣的影視產業鏈能更為緊密,包括製作公司、播出平台、投資方、企業界、廣告買主、國外的行銷、國外買家等都能有密切的交流。文化部看見產業的需求,透過建立平台管道以及活動課程,希望能為內容產業提供沃土,一同產出更多作品進攻國際市場,近一步帶起產業生態、吸引更多的人才進入產業、共同合作。
 

▲首圖:瀚草影視總經理 湯昇榮 來源:文化部/提供

追蹤我們

BACK